Overvejer folk stadig at forfølge skønhed en overfladisk handling? Som 13-år fulgte jeg en streng hudpleje-rutine bag lukkede døre. Men udad modtog min eneste personlighed, fra Quicksilver-skjorter til Avril Lavigne-hår, afvisning af fysiske skønhedsstandarder. Skønhed, som jeg fik forstået det i mellemskolen, var lavt og billigt.
Men efterhånden som jeg blev ældre, blev skønhed, især min hudplejevilkår, en kilde til sikkerhed.
Mens jeg prøvede at finde mit samfund på universitetet, forblev min hud den samme. Da jeg studerede i udlandet i London og slog ned en cigaret fra en succesrig dramatiker, nogle få år min junior, sagde hun:”Selvfølgelig ryger du ikke. Din hud er for flot.” Da jeg begyndte at ryge på grund af et praktik med højt tryk, bragte min hudpleje-rutine stadig orden i mit kaotiske LA-liv.
I løbet af de sidste to år har jeg forstået, at skønhed sjældent er et selvbetjenende slutmål. For de fleste mennesker, jeg kender, og de hundreder af tusinder, jeg næsten er stødt på, er skønhed en lang rejse, hvor vi tackle flere forskellige helbredelsesveje. En rutine er kurateret, udviklet og vedtaget i håb om at mindske den mentale belastning, som folks reaktion på vores optræden påtager os.
På nogle måder handler det om samtidig at sænke værdien”udseende” har og øge den tillid, vi har til os selv. Vi bombarderes konstant med beskeder om, at vi ikke behøver nogen rynker eller bare et par "glade" rynker for at se naturlige ud; større læber eller uopdageligt fyldige læber; højere kindben eller fremhævede kindben.
En tilstand er aldrig kun acne. Med enhver hudproblem er der lag at bære, stigmaer, der dykker under vores hud og overbeviser os om, at vores kerne er ufuldkommen, indtil vores hud ikke er det.
Skønhed og specielt skønhed via kontrol kommer ikke let
Enhver, der har tilbragt fem minutter i Sephora ved, hvor overvældende valg af hudpleje er. Du kan gå ind med et problem i tankerne, farveprøve, teste og læse ingredienslisten, indtil dine sanser er overvældede. Men i sidste ende har jeg fundet, at alle mærker og produkter råber den samme besked: "Jeg arbejder!" Og mellem alt det visuelle skrig, er det svært at dechiffrere nøjagtigt, hvorfor jeg skal stole på kopien.
Jeg plejede at basere det på anbefalinger og anmeldelser, prøvestørrelser og min tegnebog. Jeg ville følge det velkendte mønster, som de fleste hudplejere og makeup-aficionados kender: Jeg forskede, testede og vigtigst af alt, budgetterede.
Så kom The Ordinary med og bad om, at vi betragter hudpleje anderledes.
”[After The Ordinary] var mange flere forbrugere interesseret i videnskaben bag, hvordan hudplejeprodukter fungerer, og der var meget mere efterspørgsel efter mere teknisk viden,” siger Michelle Wong, anset blogger bag videnskabsskønhedswebstedet Lab Muffin.
Dette fokus på individuelle ingredienser var begyndelsen på en ny tendens (som man kunne sige startede fra boom af Reddids uddannelsesmæssige subreddit Skincare Addiction, som mange skønhedskontorer lånte fra for at skabe udførende historier) for at forstå, hvordan videnskab, ikke hype, kunne give svar på sund hud.
Før vi dykker ned i The Ordinary, er vi nødt til at anerkende Brandon Truaxe
Truaxe, hjernen bag The Ordinary og dens moderselskab, Deciem, døde tidligere i år. Selvom han mod slutningen af sit liv var mere kendt for sin opførsel på sociale medier, er hans fremgang til berømmelse og indflydelse på skønhedsindustrien ting af den amerikanske drøm. (Til gengæld var Truaxe canadisk, men at diktere international kulturpåvirkning kræver ofte succes i De Forenede Stater.)
Truaxe henvendte sig angiveligt til markedsføring anderledes end andre skønheds- eller hudplejemærker. Ifølge (nu-hyldet) Racked brugte The Ordinary ingen penge på reklame, undtagen på sociale medier. Truaxe har også berømt afvist status quo og kaldt skønhedsindustrien "en fidus."
Og han lavede sine produkter for at afspejle denne tro. Fra emballage til markedsføring af en enkelt ingrediens, forstod Truaxe, hvad vi i sidste ende ønsker, når vi tabler i hudpleje: forbrugertillid.
Mens Wong har bemærket en forskel i, hvordan forbrugere nærmer sig skønhed, ser hun også en ændring i, hvordan andre mærker markedsfører deres produkter.”Der var mærker, der blev markedsført baseret på de videnskabelige fordele ved deres ingredienser før, men der har været meget mere fokus på individuelle ingredienser og hvad de gør,” siger hun.
Selv inden for Deciems andre mærker (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, for at nævne 3 af 10), var der ingen der fokuserede på markedsføring af en enkelt ingrediens. Oven på det var de ikke et overkommeligt svar på eksperimentering og forskning. Hvis skønhed handler om kontrol hvert eneste skridt på vejen, kan mærker ikke bare love et slutmål. De skal også gøre det tilgængeligt fra starten.
Og det var sådan, The Ordinary hjalp os med at forstå skønhed som så meget mere
Hopping on The Ordinary bandwagon sender en anden meddelelse end at være fan af noget andet skønhedsmærke. Det ændrede spillet med produktanbefalinger, fordi det ikke begrænsede folks adgang til sundere hud. Når jeg anbefaler deres hyaluronsyre, behøver jeg ikke at få mine venner til at føle, at svaret er ude af deres budget. De kan se på emballagen og forstå, hvad der får produktet til at fungere.
Wong er enig i, at dette var en faktor for succes i The Ordinary's tilgang:”Jeg tror, de to hovedårsager var, at den lave pris gjorde aktive ingredienser meget mere tilgængelige, så antallet af forbrugere, der var interesseret i at prøve mere kraftfulde hudplejebestanddele steg, og at deres produktnavne ikke undgik den tekniske terminologi, så alle blev meget mere fortrolige med ingrediensnavne.”
I sidste ende appellerer The Ordinary til den ultimative wellness-tankegang - der træffer informerede sundhedsbeslutninger - men de giver også folk chancen for at kaste sig ud i det, der gør hudpleje sjovt: at eksperimentere og sprænge.
For $ 50 kan jeg lag og teste fem forskellige produkter og olier. Jeg kan holde mig til en flaske med en enkelt ingrediens og finde ud af, om det virkelig fungerer. Og hvis det gør det, ved jeg nu hvad jeg skal kigge efter i andre produkter og føler mig smartere ved mine køb.
Men mere end nogensinde har The Ordinary ændret, hvordan skønhedsmærker kommunikerer med os
"Der har også været en kraftig stigning i de mærker, der markedsfører ved hjælp af finer af 'videnskab' til at forsøge at legitimere sig selv, selv når det videnskabelige bevis ikke understøtter det, de siger," advarer Wong. "Der er også en stigning i mærker, der lærer folk om hudplejevidenskab og får det meget forkert."
Et eksempel, der kommer i tankerne, er stigningen i CBD og mærker, der bruger udtrykket "cannabis sativa frøolie." Ved aldrig at sige hampolie, som ikke er det samme som CBD eller hamp CBD, og placere ordet cannabis ved siden af ord som “højt” eller billeder eller en marihuana-plante, bliver intentionen vildledt.
Jeg tror dog, at der stadig er kumulative fordele ved denne ændring.
Som teenager forstod jeg, at magien med Clean & Clear var løftet om, at det ville rydde min hud. Som en informeret læser ved jeg, at det er på grund af den centrale ingrediens salicylsyre.
I dag går den aktive ingrediens ikke tabt med det lille skrift. Det fremhæves ofte foran og midt på flasken, hvis ikke i titlen på selve produktet. Når du for eksempel besøger Clean & Clear's websted, bliver du mødt med en annonce, der kan prale af kerneingredienserne i dens seneste linje, citron og C-vitamin.
Et andet af mine foretrukne, nyere hudplejemærker, Reissue, voksede eksponentielt deres Instagram efter gennem produkt- og ingrediensundervisning.
Når forbrugerne bliver smartere og mere viden om at skabe deres egne forventninger, bliver skønheden mindre overfladisk.
Og når alt kommer til alt, hvad er skønhed, men glæde?
At finde glæde, hvad enten det er i rutinen eller omforme, er ikke overfladisk. Hvis du opfatter det som en forfølgelse efter mere, kan du også se det som en jagt efter mindre - mindre smerte, mindre belastning og mindre stress. Det, jeg ved om The Ordinary, som et informativt brand, gav mig det.
I dens lave omkostninger fik jeg mere økonomisk frihed; gennem sit enkelt ingrediens tilbud, blev jeg kreativ; og med videnskabsstøttede beskrivelser blev jeg smartere om, hvad jeg lægger på min hud.
Det ordinære lykkedes og ændrede, hvordan millioner deltager i skønhed, fordi Truaxe bekræftede vores hudsundhed som mere end et overfladisk mål.
Christal Yuen er redaktør hos Healthline, der skriver og redigerer indhold, der drejer sig om sex, skønhed, sundhed og wellness. Hun leder konstant efter måder, der kan hjælpe læserne med at skabe deres egen sundhedsrejse. Du kan finde hende på Twitter.
