Hvordan 'inkluderende' Skønhed Efterlader Sorte Kvinder, Der ønsker

2024 Forfatter: Jesus Peterson | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 11:14

Vi inkluderer produkter, som vi synes er nyttige for vores læsere. Hvis du køber gennem links på denne side, tjener vi muligvis en lille provision. Her er vores proces.

Har du bemærket, hvor itty bitty de sorte hårplejeafsnit er i de fleste butikker? Kosmetik og hudplejepladser er ikke bedre.

Før skønhedsmærker som Rihannas Fenty Beauty begyndte at tackle hvidkalkning af skønhedsindustrien, havde sorte kvinder meget få valg.

Lauren Bitar, leder af detailkonsulent hos RetailNext, fortalte Retail Dive, at “1.000 nuancer af hvid og lys brunfarve” dominerer branchen.

Ifølge en Nielsen-rapport bruger "afroamerikanske forbrugere mere end 9 gange mere på hårprodukter end nogen anden gruppe."

Det er klart, at disse forbrugere er underrepræsenteret af de produkter, der tilbydes.

I 2018 brugte sorte forbrugere $ 54,4 af de 63,5 millioner dollars, der blev brugt på etnisk hår og skønhedshjælpemidler. I 2019 var de i den 79. percentil af massekosmetiske forbrugere sammenlignet med hvide forbrugere, der var i den 16. procentil.

Stadigvis består hylderne for det meste af straggler skønhedsmærker, der forbliver tonedøv efter sorte kvinders behov.

Foundation har altid været Achilles-hælen i makeup til sorte kvinder, inklusive mig selv. Der har været tidspunkter, hvor jeg troede, at jeg havde fundet den perfekte, kun for at blive dødelig efter at have set på fotos, hvor mit ansigt var to nuancer lettere end min hals.

Sorte kvinder med mørkere pigmenteret hud oplever brosten af dette - sommetider at skulle blande to eller tre forskellige nuancer for at finde den rette match til deres hud. Dette gælder især, når de beskæftiger sig med hyperpigmentering.

Som en lettere pigmenteret sort kvinde er det lettere for mig at finde den rigtige skygge. Stadig kæmper jeg for at finde fundament med den rigtige undertone.

Mit hår har også givet mig et løb for mine penge.

På trods af min mors forsøg på at indrykke en stærk følelse af tillid til min sorte, forestillede jeg mig altid mit hår lige og langt, og kaskede ned ad ryggen.

Jeg blekede og fladt strygede livet ud af mit hår, hvilket førte til alvorligt brud og hårtab. Til sidst begyndte jeg at bære vævninger. Mit hår var usundt, tyndt og beskadiget.

På det værste lignede mit hår en multe - forretning på toppen og en ikke-så-sjov fest i ryggen. Det var forfærdeligt. Min selvtillid tog en hård næse.

På dette tidspunkt havde jeg ikke andet valg end at blive reel med mig selv om, hvad jeg havde gjort med mit hår, og hvorfor.

Til sidst besluttede jeg at slutte mig til andre sorte kvinder, der har kastet deres flade strygejern ud af vinduet og omfavnet deres naturlige hår.

Representationsspørgsmål

Der er begrænsede hudplejemuligheder, grundlæggende nuancer, der ikke helt rammer mærket, og hårplejeprodukter, der skader sort hår mere end godt.

Stadig kommer dette ikke til roden af problemet.

"Lurer under overfladen … er en ikke-så-hemmelig historie om isolering og racisme, med sorte kvinder og dem med mørkere hudfarver systematisk udeladt af skønhed i reklame, produktinnovation og rekruttering i årtier," ifølge Molly Flemming fra Marketing Week.

Det betyder, at hvide kvinder betragtes som både skønhedsstandarden og de primære forbrugere af skønhedsprodukter.

Hvide kvinder med smalle ansigtstræk og porcelænshud dominerer fortsat fortællingen om hvad der betragtes som attraktivt og fysisk ønskeligt.

Når sorte kvinder vises i reklamer, er farverisme - praksis med at favorisere lysere hudfarvede mennesker over dem, der er mørkere hud - enormt problematisk.

Hvide og lyshudede modeller repræsenterer ikke autentisk langt de fleste af sorte kvinders hud, hår eller kroppe. Disse annoncer indebærer for forbrugeren, at sorte kvinder kan vaske deres hår med shampoo lavet til finere og mere lige strukturer eller bruge hudplejeprodukter, der er lavet til lettere kvinder og pludselig også ser sådan ud.

Dette er uansvarlig, uærlig markedsføring.

Der er ikke nok produkter, der genkender andre typer forbrugere, at skønhed kan omfatte mere end europæiske træk, og at ikke alle sorte kvinder ser ens ud.

Vi er ikke mad

Dehumanisering af sorte kvinder er en anden udfordring i reklamer for mange skønhedsmærker.

”Masser af fundamenter og hudbaserede produkter til sorte og brune mennesker har ofte madnavne,” siger skønhedsjournalist Niellah Arboine i Marketing Week.

”Der er noget, der virkelig dehumaniserer ved at kalde [produkter] chokolade, karamel, mokka og kaffe, mens alle de lysere nuancer er porcelæn eller elfenben, så selv inden for det sprog, vi bruger til makeup, er der uligheden. Hvorfor er vi mad?” Arboine fortsætter.

Dette sender to klare beskeder til mange sorte kvinder: Vi er usynlige, og vi er ikke fysisk ønskelige.

Skønhed har brug for sorte ledere

Selvom der gøres fremskridt, efterhånden som flere sorte kvinder får positioner på C-suite-niveau, betyder udfordringerne, disse kvinder står overfor, at der stadig er masser at gøre, inden vi når virkelig afbalanceret repræsentation.

De største forretningsniveauer mangler stadig racemæssig og etnisk mangfoldighed. De mangler også mangfoldighed af tanker, perspektiv og erfaring.

Vi kan ikke forvente, at en hvid kvinde intimt forstår nogle af de udfordringer, som sorte kvinder står overfor i forhold til skønhed, men vi kan holde store skønhedsfirmaer ansvarlige for at ansætte sorte kvinder, der er intimt kendt med disse udfordringer.

At blive mere opmærksom på forskellene inden for skønhedsindustrien hjalp mig med at give slip på mit usunde ønske om at have langt, lige hår. Jeg var nødt til at spørge mig selv, hvad længere og mere stramt hår betød for mig. Hvorfor var jeg gået så langt for at få det?

Det var enkelt. Jeg ønskede at blive set som smuk og ønskelig i henhold til en skønhedsstandard, der ikke var designet til mig.

Oprettelse af vores egen skønhedsstandard

I årenes løb har jeg udskiftet de produkter, der ikke fungerede for mig med mindre linjer designet til at imødekomme sorte kvinders behov.

Jeg inviterer dig til at tage et kig og gøre denne liste til din egen.

Hudpleje

Urban Skin Rx

Kendt som”melanin-eksperter” er dette mærke et absolut hudplejecenter og en af mine personlige favoritter. Med en mangfoldig gruppe af æstetikere bag sin produktudvikling, har Urban Skin gået den ekstra mile med at imødekomme sorte kvinders hudplejebehov.

Fra deres super lysende serum, der giver min hud en lysende glød til deres jævne tone-natbehandling, der gør et fantastisk stykke arbejde med at udjævne min hudfarve og korrigere områder med hyperpigmentering, elsker jeg det hele!

Tree Hut's Sugar Lips Lip Scrub

Jeg blev forelsket i denne lille perle efter at have modtaget den som en gave. Denne læberekrub er utroligt beroligende og efterlader altid mine læber følelse super blød og smidig.

Lavet til alle hudtyper og med helt naturlige ingredienser som sheasmør, jojobaolie og indisk pebermynteolie, og jeg føler mig endda godt tilpas med at bruge den på min 2-årige datter.

Jeg blev også tiltrukket af mangfoldigheden i deres reklame. Selv deres glødende anmeldelser er fra etnisk forskellige kvindegrupper!

Hårpleje

Mielle Organics

Mielle har været min favorit i over 5 år og var et af de første produkter, jeg brugte, da jeg besluttede at gå naturligt.

Jeg elsker absolut deres brasilianske Curly Cocktail og deres Rosemary Mint-linjer. Oprettet af en sort kvinde opfylder deres produkter altid mærket for sorte kvinders hårplejebehov uanset type eller struktur.

Melanin hårpleje

Grundlagt af søstrene Whitney og Taffeta White, har dette produkt stået ved min side gennem tykt og tyndt - bogstaveligt talt. Disse søstre får det!

Denne fantastiske hårplejelinje var et svar på deres frustration med begrænsede muligheder for pleje af sort hår, og de spikede den. Jeg elsker absolut deres produkter, især deres langstrakte creme og afladningsbalsam.

Adwoa Beauty

Når jeg beder venner om anbefalinger til hårpleje, er Adwoa først på listen. De kan også prale af glødende anmeldelser fra YouTube naturlige hårfornemmelser som PrettyWitty77 og OneSmartFro.

Denne kønsneutrale hårplejelinje er til alle krøllemønstre og teksturer. En vigtig ting at bemærke er, at de fleste af deres produkter er specielt designet til naturligt og krøllet hår.

Makeup

Fenty Beauty

Næsten alle har hørt om Fenty Beauty. Mange har prøvet det og elsker det. Fenty Beauty har den mest forskellige grundskygge rækkevidde jeg har set.

Tro det eller ej, jeg fandt min skygge online! Risici, jeg ved, men det er lige så god Fenty.

Jeg elsker også deres Mattemoiselle Plush Matte læbestift i “Dragon Mami” og deres Gloss Bomb Universal Lip Luminizer lipgloss i “Fenty Glow” og “Glass Slipper.”

Uoma Sig hvad ?! Fundament

Jeg har ikke brugt dette produkt, men næsten alle mine venner af farver anbefaler det til alle hudtyper og toner.

Uoma foundation kommer i næsten lige så bred vifte af nuancer som Fenty Beauty gør og er designet specielt til olieagtig og kombineret hud (lige op i min gyd!). Jeg kan også godt lide at de bruger naturlige ingredienser som tomat og bærekstrakt for at lysne kedelig hud.

Nuue

Hue Noir blev startet af en sort kvindelig kemiker og drives af alle kvinder i farver, der forstår de forskellige behov i sort hud. Deres læberesmør anbefales stærkt, og deres produkter er til en overkommelig pris.

Fremskridt, der skal gøres

Selvom det nylige skub i retning af mere inkluderende skønhedstendenser har været en fremragende start, er der stadig en hel del arbejde, der skal gøres for at styrke folk i farver.

I mange tilfælde bruges udtrykket "inkluderende" som et buzzword i skønhedsindustrien for at skabe salg. Ofte er der meget lidt følge igennem.

Store skønhedsselskaber er nødt til at gå turen ved at integrere etnisk og racemæssigt forskellige modeller i deres kampagner. For at udvikle virkelig inkluderende produkter er de nødt til at ansætte centrale udøvende beslutningstagere, der er sorte.

Skønhedsjournalister er også nødt til at tage ansvar for fremme af inkludering, retfærdighed og forskellig repræsentation i skønhedssektoren.

Indtil dette sker, vil skønhedstendenser ikke kun fortsætte med at nedbryde sorte kvinder, men de vil fortsat undertrykke os også.

I mellemtiden behøver sorte kvinder ikke at acceptere, at de ikke bliver set. Vi kan oprette vores egne skønhedsstandarder, der afspejler og fejrer vores autentiske og unikke forskelle ved at støtte de mærker, der virkelig ser os.

Dr. Maia Niguel Hoskin er en Los Angeles-baseret freelance skribent, universitetsprofessor i kandidatuddannelse, offentlig taler og terapeut. Hun har skrevet om spørgsmål relateret til strukturel racisme og bias, kvindespørgsmål, undertrykkelse og mental sundhed i både videnskabelige og ikke-videnskabelige publikationer som Vox.